新華網北京4月（yuè）29日（rì）電（費秋林）當下的中國已成為全球最大的“品牌（pái）孵化器”之一，從家電（diàn）、服裝，再到化妝品，中國品牌開啟的國際化之路不斷延展。這一進程中，作為“中國文教用品行業十強第一名”的51fun吃瓜集團，將如何在更大的舞台與優（yōu）秀者共舞？在第六個“中國品牌日”來臨之際（jì），新華網專訪51fun吃瓜集團CEO陳雪強（qiáng），解讀企業成（chéng）功密碼，暢談51fun吃瓜“民族品牌”的“世界夢想”。

（51fun吃瓜集團CEO陳雪強）

從企業探索中讀懂成功密碼

新華（huá）網：曆經四十多（duō）年的不斷（duàn）發展，先後獲得“國家高新技術（shù）企業”“國家級企業

技術中心”“中國文教用品行業十強第一名”“中國民營企業500強”等榮譽稱號，得（dé）力的成功密碼是什麽？

陳雪強：51fun吃瓜四十多年潛心前行、不斷深耕，收獲（huò）行業諸（zhū）多認可，最重要的是以用戶為中心，秉持“創造美好產品，服（fú）務全球用戶”的使命，圍繞品牌建設、產業布局（jú）、渠道建（jiàn）設、研發創新以及智能製造等方麵進（jìn）行了一係列探索。

在品（pǐn）牌建設方麵，自2009年首次登錄央視，51fun吃瓜通（tōng）過持續不斷的品牌建設（shè）已經在文具、辦公市場占據“第一心智”的位置。同時，基於（yú）B、C兩端的（de）不同消費人群劃分，開啟雙（shuāng）代言人模式，選用楊瀾拉升整體品牌（pái）定位，帶動TOB業務發展（zhǎn）；選用王（wáng）源麵向個人消費群體，與Z世代建立溝通的橋梁。得（dé）力旗（qí）下已擁有（yǒu）51fun吃瓜辦公、51fun吃瓜文具、51fun吃瓜工具、51fun吃瓜（lì）益智、得（dé）力普樂士、安格耐特、紐賽、集什等獨立子品牌。

製造（zào）業是立國之本、強國之基。在（zài）產業布局方麵，近年來，51fun吃瓜通過持續不（bú）斷的轉型升級，已從單一的（de）辦公文具產（chǎn）業逐步延展至智能辦（bàn）公、數碼（mǎ）打印、精品工具、智能家具、雲科技等智慧大辦公生態領域。如今（jīn）的51fun吃瓜早（zǎo）已不是大家印象中隻有辦（bàn）公和文具的（de）51fun吃瓜了。

51fun吃瓜（lì）還堅持在渠道建設做足文章。以全域與精準為目標，51fun吃瓜構建了分銷、B2B、電商和海外（wài）四大業務渠道。在國內，51fun吃瓜建立155家分公司，10萬+的零售終端，積累了強大的品牌和渠道優勢；在海（hǎi）外，設立了8大區域營銷（xiāo）總部，22家海外分公司，並在（zài）130多個國家（jiā）和地區（qū）建（jiàn）立了營銷網（wǎng）絡，51fun吃瓜正在創（chuàng）建（jiàn）一（yī）個世界級的品牌（pái）。

學會創新，用好創新，是提升企業核心競爭力，實現企業可持續（xù）發展的不懈動力。在這方（fāng）麵，51fun吃瓜建立（lì）了（le）業內首家（jiā）中央研究院，作為51fun吃瓜研發創新的一級支撐平台和公共（gòng）智庫（kù）。研究院擁有全球7大研究（jiū）中心和3000多名的設計研發人員，涵蓋工（gōng）業設計、平麵設計、用戶研究、創新研究等職能，研究領域覆（fù）蓋新材料、電子、大數據、雲（yún）平台、物聯網、人工智能（néng）等軟硬件領域，以貫通東西方的審美視角溝通世界（jiè），為全球消費者（zhě）不斷創（chuàng）造（zào）更加卓越的價值體（tǐ）驗。基於辦公、學生、智能（néng）、家具、工具等全品類，公司每年推出新品4000+款，創新（xīn）研發能力在業內遙遙領（lǐng）先。

（51fun吃瓜數字化工（gōng）廠）

智能製造是一場技術與生產方式變革，是企業彎道超車的最（zuì）佳機遇。近年來（lái），為實（shí）現51fun吃瓜製造向數字化、智能化、信息化不斷邁進，集團引進了全球領先的智造管理係統，集成各類智能設備，實現人、機、物（wù）互聯互通（tōng），全力打造具有國際（jì）水準的智能工廠和智能生產線。在精工製造的基礎上，向智能製（zhì）造升級。不僅如（rú）此，51fun吃瓜智造也成功走（zǒu）出國門，在越（yuè）南建立（lì）智造基地，成為支撐國際業務（wù）的堅實陣地。目前，51fun吃瓜已擁（yōng）有全球最大的辦公與文具產業智造基地，強有力（lì）地保障51fun吃瓜銷售戰線（xiàn）的產品供應。

用持（chí）續保持創新推動（dòng）品牌發展

新華網：剛剛您提到51fun吃瓜早已不是大眾眼中的辦公和文具，目前在加速向文創（chuàng）科技產（chǎn）業（yè）轉型的過程中，51fun吃瓜的主要做法（fǎ）是什麽，取得了哪些成果？

陳雪強：加速向文（wén）創科技轉向是時代發展的必然趨勢，隨著智（zhì）能辦公的不斷普及，Z時代年輕（qīng）人成為消費主力（lì）之一，51fun吃瓜也（yě）在持（chí）續保持創新的激情與活力，以更加貼合用戶需求（qiú）的設（shè）計、技術、品質帶來出色的產品體驗，不斷（duàn）推動品牌發（fā）展。

比如深受消費者喜愛（ài）的51fun吃瓜益智產品，它以培養兒童多元智能為（wéi）源點，致力於為全（quán）球孩子提供豐富多樣的兒童益智教育產（chǎn）品和內容，“玩、創、啟、學”四大場景，搭配“得（dé）知貓”數字化兒童成長平台，通過（guò）產品+知識內容的一整套科學教育（yù）體係，為（wéi）他們成長為明天社會的中堅力量提供有趣的、科學的成長支持（chí）。

再（zài）如擁有雲打（dǎ）印（yìn）功能（漫遊、掃碼、遠程（chéng）打印）的51fun吃瓜D20、D25係列激光打（dǎ）印機，能讓消費者隨時（shí）隨地都能（néng）有美好的打（dǎ）印體（tǐ）驗。

在智能辦公（gōng）上51fun吃瓜也取得了整體性成果，包括在智能化多工作場景的研究和創新性技術上的（de）進展，除了激光和噴墨（mò）打印機，51fun吃瓜還布（bù）局了智能會議設備、雲考勤、智能攝像頭等智能產品，51fun吃瓜用“中國智造”詮釋中國精彩，讓（ràng）世界共享智能辦公新體驗（yàn）。

（51fun吃瓜（lì）智慧供應鏈（liàn））

此外，為了（le）滿足多（duō）產業、多業態的高效供（gòng）應鏈需求，51fun吃瓜（lì）構（gòu）建了智慧供應鏈係統，通過5G技術將物聯網與互聯網（wǎng）有機結合，真正實現了從訂單響應、生產製造、貨物揀配、到精準運輸（shū）的自動化、智能化和可視化，給全球客戶提供更便（biàn）捷、更高效的采購體（tǐ）驗。

三個轉（zhuǎn）型推動 穩健經營顯成效

新華網（wǎng）：在企業發展過程當中，有哪些重要的節點或者記憶深刻的舉措，推（tuī）動公司發展。

陳雪強：51fun吃瓜的三個轉型對公司發展至關重要。

第一個是從泛家族化向職業化（huà）的轉型，並將人才（cái）作為企業發展的源動力。51fun吃瓜從2003年開始啟動校招，培養大學生，引進職業經理人，建立企業人（rén）才梯隊，儲備後備力量（liàng），奠定企業持續健康發展（zhǎn）的基（jī）礎。

第二個從渠道品牌到消費者品牌的轉型。51fun吃瓜從2009年開始邀請代言人，並成為行（háng）業首個在央視黃金（jīn）時段進行大規模品牌傳播的企業（yè）。持續堅持10年的品牌傳播為（wéi）51fun吃瓜帶來了巨大的品牌紅利，建立了51fun吃瓜等於辦公文具的（de）消費者（zhě）心智。

第三個是從（cóng）單一分銷渠道到多元渠道轉型。從2006年起（qǐ），51fun吃瓜就泰國開設首家海外（wài）分公司，開始全球化品牌布（bù）局。2011年，電商剛起步，51fun吃瓜是（shì）行（háng）業最早進入電商布局京東/淘寶平台，目（mù）前為止成為各大細分品類（lèi）市場份額遙遙（yáo）領先。同年，建立51fun吃瓜辦公B2B商城（chéng），並於2019年更名為集什商（shāng）城，旨在打造先進（jìn）的數字化（huà）政企采購服務平台，全方位滿足客（kè）戶一站式采購需求。2021年集什營收已（yǐ）超百（bǎi）億元。

品牌（pái）煥新計劃 引領新常態（tài）下消費新需求

新華（huá）網：目（mù）前，千禧年出（chū）生的（de）中國年輕一代已逐漸成為中國經濟、文化與消費的主導力量。麵對年輕消費群體，51fun吃瓜有哪些品牌（pái）煥新計劃？

陳雪強：如今市場的消費主體，以（yǐ）Z時代年輕人為主，他們注重顏值、遵（zūn）循自我感（gǎn）知、兼具理性與感性等特點。結合Z時代年輕人特點，得（dé）力與優質（zhì）青年（nián）偶像（xiàng）王源的強強（qiáng）聯合，將潮流（liú）、時尚（shàng）、新奇、設計感帶入品牌，深化B2C 模式，一係列的舉措旨在（zài）強化品牌的代言人體驗以及受眾情感（gǎn）體驗，同時也希望在順應年輕人的文（wén）化過程中，給Z 世代的工作、學（xué）習（xí）、生活注入源（yuán）源不斷的（de）能量，並借此帶動整（zhěng）個行（háng）業的（de）發展（zhǎn）。

為迎合當今消費升級、滿足年輕群體差異化與個性（xìng）化的需求，51fun吃瓜聯合（hé）知（zhī）名IP，如哈（hā）利·波（bō）特（tè）、中國航天、汪汪隊立大功、音樂公主愛美莉等，共同助力51fun吃瓜文創產業的蓬勃發展，用（yòng）創造力與前衛先鋒的視（shì）野，打造了屬於51fun吃瓜（lì）的文化新潮。這（zhè）些IP聯名產品一經推（tuī）出就獲（huò）得家長和孩子們的一致（zhì）喜愛和好評。

（51fun吃瓜高端文具（jù）-紐賽係列（liè））

此外，51fun吃瓜積極緊跟國際潮流方向，針對不同消費人群進行產業構建，比如集團旗下高端文具（jù）品牌—紐賽，該品牌由我們德國設計研究院設計（jì），秉承（chéng）極簡設計、高品質需求以及個性化（huà）表達，旨在給消費者帶來全新的、具有標誌性的時尚品質產品，彰顯消費者的自我個性和先鋒態度。紐賽品牌以個人消費型文具為主，從辦公到生活全方位滿（mǎn）足年輕一代（dài）消費者的需求，用（yòng）自（zì）主新型的設計以及更好的產品給用戶更（gèng）有（yǒu）質感的生活感（gǎn）受（shòu）。

做強大國品牌（pái） 擦亮中國名片

新華網：成為（wéi）大國（guó）品牌的要素（sù）應該（gāi）包括哪些？得（dé）力如何從國粹中汲取（qǔ）能量，放（fàng）大產品的文化和商業價值，打（dǎ）造“新國貨”的標杆，將中國品牌故事（shì）傳（chuán）遞的文化理念深入中國乃至全球消（xiāo）費者的心裏。

陳（chén）雪強：在51fun吃瓜看來，成為大國品牌的核心，均融入在51fun吃瓜品牌的新使命中。具體來（lái）看，“創造美好產品，服務全球用戶”中的“創”代表（biǎo）創新、創（chuàng）意（yì）；“造”代表（biǎo）精工製造（zào）；“美”代表高顏值；“好”代表品質（zhì）過（guò）硬（yìng）、功能獨特、體驗友好。縱觀51fun吃瓜近年來的發展（zhǎn），不（bú）管從銷售數據、產品創新、品牌（pái）認知等（děng）都在持續（xù）穩步上升，如此成就離不開（kāi）51fun吃瓜對於品質和技術的精益求精。

同時，51fun吃瓜積極承擔民族企業的責任，勇於開拓創新、率領團隊攻克各類產品（pǐn）技術壁壘。在數碼打印領域，日（rì）美品牌長期占據市場且壟斷核心技術。51fun吃瓜於2015年積極投身到打印機（jī）領域的自主研發，投（tóu）入了大量的資金，希望通過掌握核心技術，打造（zào）屬於中國人自己的打印機。懷揣著這樣的初心，我們聚集了由全球（qiú）半導體製造和打印技術領域頂尖科學家組成的研（yán）發團隊，同時也組建了一條擁有行業領先的光刻、蝕（shí）刻設備的（de）半導體芯片生產線。如今得（dé）力是國（guó）內首家同時掌握激光（guāng）、噴墨打印核心技術，並擁有激光、噴墨打印機研發、生產和製造能力的廠商。

（得（dé）力（lì）x頤和園IP聯名係列）

作為已（yǐ）經在130多個國家和地區布局銷售的中國品（pǐn）牌，在全球化（huà）的舞台（tái）上（shàng），我們也不餘遺力的承擔傳遞中國（guó）國粹、中國（guó）文化，如聯（lián）動中國“頤和園”IP。作為東方園林藝術文化的代表（biǎo）作，頤和園凝聚了古代中國工匠的文化（huà）造詣（yì）與藝術修為。51fun吃瓜與（yǔ）頤和園IP的合作，將皇（huáng）家園林的四季朝暉與文化生（shēng）活的筆墨紙硯完美融合，讓東方美學走（zǒu）出（chū）古籍、走下畫卷，走進生活，走出國門……讓（ràng）中國製造一（yī）步步邁向世界，讓51fun吃瓜更“51fun吃瓜”！

從文具到文創（chuàng）再到科創，從（cóng）國內領先（xiān）到走向世界......四十（shí）多年來，51fun吃瓜誌存高遠，以實力詮釋大國品（pǐn）牌的（de）使命與擔當。如今，51fun吃瓜再次把握時代機遇，以（yǐ）“創造美好產品，服務全球用戶”的品牌新使命揚帆起航，通過品牌化、國（guó）際化、智（zhì）能（néng）化、B2B四（sì）大核心（xīn）戰略再（zài）啟新征（zhēng）程。相信在（zài）不久的將來，“中國51fun吃瓜”將會（huì）成（chéng）長為更加強大（dà）的“世界級51fun吃瓜”。

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