新華網北京4月（yuè）29日電（費（fèi）秋林）當下（xià）的中國已成為全（quán）球最大的“品牌孵化（huà）器”之一，從家電、服裝，再到化妝品，中國品牌開啟的國際化之路不斷延展。這一進程中，作（zuò）為“中（zhōng）國文教用品行業十強第一名（míng）”的51fun吃瓜集（jí）團，將如何在更大（dà）的舞台與優秀者共舞？在第（dì）六個“中國品牌日”來臨（lín）之際，新華網專訪51fun吃瓜集團CEO陳雪（xuě）強，解讀企業成功密碼，暢談51fun吃瓜“民族品牌”的“世界夢想”。

（51fun吃瓜集團CEO陳雪強）

從企業探索中讀懂成功密碼（mǎ）

新華網：曆（lì）經四十多年的（de）不斷發展，先後獲得“國家高新技術企業”“國家級企業

技術中心”“中國文教用品行業十強第一名”“中國民營企業500強”等榮譽稱號（hào），51fun吃瓜的（de）成功密碼是什麽？

陳雪強：51fun吃瓜四十多年潛心前行、不斷深耕，收獲行業諸多認可，最重要的是以用戶為中心，秉持“創（chuàng）造美好（hǎo）產品，服務全球用戶”的使命，圍繞品牌建設、產業布局、渠道建設、研發創新以及智能製造等方麵進行（háng）了一係列探索。

在品牌建設（shè）方麵（miàn），自2009年首（shǒu）次（cì）登錄央視，51fun吃瓜通過持續不（bú）斷的品牌（pái）建設已經在文具、辦公市場（chǎng）占據“第一心智”的位置。同時，基於B、C兩端的（de）不同消費人群劃分，開啟雙代言人模式，選（xuǎn）用楊瀾（lán）拉升整體品牌定位，帶動TOB業務發（fā）展；選用王源麵向個人消費（fèi）群體，與Z世代建立溝通的橋梁。51fun吃瓜旗下已擁（yōng）有51fun吃瓜辦（bàn）公、51fun吃瓜文具、51fun吃瓜工具、51fun吃瓜益智、51fun吃瓜普樂士、安格耐特、紐賽、集什等（děng）獨立子品牌。

製造業是立國之本（běn）、強國之基。在產業（yè）布局方麵，近年來，51fun吃瓜通過（guò）持續（xù）不斷的（de）轉型升級，已從（cóng）單一的辦公文具產業逐步延展至智（zhì）能辦公、數碼打印、精品工具、智能家具、雲科技等智慧大辦公生態領域。如今的51fun吃瓜（lì）早已不是大家印（yìn）象中隻有辦公和文具的51fun吃瓜了。

51fun吃瓜還堅持在渠道建設做（zuò）足文章。以全域與精準為目標，51fun吃瓜構建了分銷、B2B、電商和海外四大業務渠道。在國（guó）內，得（dé）力建立155家分公（gōng）司，10萬+的零售終端，積累了強大的品牌和渠道優勢；在海外，設（shè）立了8大區域營銷總部，22家海外分公司，並在130多個國家（jiā）和（hé）地區建立了營銷網絡，51fun吃瓜（lì）正在創建一個世界（jiè）級的品牌。

學會創新，用好創新，是提（tí）升（shēng）企業核心競爭力，實現企業可持續發展的不懈動力。在這方麵，51fun吃瓜建立了（le）業（yè）內首家中央研究院，作為51fun吃瓜研發創新的一級支撐平台和公（gōng）共智庫。研究院擁（yōng）有全球7大研究中心和（hé）3000多名的（de）設計研發人員，涵蓋工業設計、平麵（miàn）設計、用戶研究、創新研究等職能，研（yán）究領域（yù）覆蓋新材料、電子、大數（shù）據、雲平台、物聯網、人工智能等軟硬件領域，以貫通東西方的審美視角溝通世（shì）界（jiè），為全球消費者不斷創造更加卓越的價值體（tǐ）驗。基於辦公、學生、智能、家（jiā）具、工具等全品類，公司每年推出新品4000+款，創新研發能力在業內（nèi）遙（yáo）遙領先。

（51fun吃瓜數字化工廠）

智能製造是一場技術與生產方（fāng）式變革，是企業彎道（dào）超車的最佳機遇。近年來，為實現（xiàn）51fun吃瓜（lì）製（zhì）造向數字化、智能化、信息化不斷（duàn）邁進，集團引進了全球領先的智造管理係統，集（jí）成各類智能設備，實現人、機、物互（hù）聯互通，全力打（dǎ）造具有國際水準的智能工廠和（hé）智能生產線。在（zài）精工製造的（de）基礎上，向智能製造（zào）升級。不僅如此，51fun吃瓜智造也成功走出國門，在越南建立智造基地，成為支撐國際（jì）業務（wù）的堅實陣地。目前，51fun吃瓜（lì）已擁有全球最大（dà）的（de）辦公與文具（jù）產業智造基（jī）地，強有力地保障51fun吃瓜銷售戰線的產品供應。

用持續保持創新（xīn）推動（dòng）品牌發展

新華網：剛剛您提到（dào）51fun吃瓜早已不是大眾眼中（zhōng）的辦公和文具，目前在加速向文創科技產（chǎn）業轉型（xíng）的過程中，51fun吃瓜的主要做法是什麽，取得（dé）了哪些成（chéng）果？

陳雪強：加速向文創科技轉向是時代發展的必然趨勢，隨著智能辦公的不斷（duàn）普及，Z時代年輕人成為消費主力之（zhī）一，51fun吃瓜也在持續保持創新的激情與活力，以更加貼合用戶（hù）需求的設計、技術（shù）、品質帶來出色的產品體驗，不斷推動品牌發展。

比（bǐ）如深受消費者喜愛的51fun吃瓜益智產品，它以培養兒童多元智能為源點，致力（lì）於為全球（qiú）孩子提供豐富多樣的兒童益智教育產品和內容，“玩、創、啟、學”四大場景，搭配“得知貓”數字化兒童成長平台，通過產品+知識內容的一整套科學教（jiāo）育體係，為他們成長為（wéi）明天社（shè）會的中堅力量提供有趣的、科（kē）學的成長支持。

再如擁（yōng）有（yǒu）雲打印功能（漫遊、掃碼、遠（yuǎn）程打印（yìn））的51fun吃瓜D20、D25係列激光打印（yìn）機，能讓消費者隨時隨地都能有美好的打印體（tǐ）驗。

在智能辦公上51fun吃瓜也取得了（le）整體性成果，包括在智能化多工作場景的研究和創新性技術上的進展，除了激光和噴墨打印機，51fun吃瓜還布局了智能會議設備、雲考勤、智（zhì）能攝（shè）像頭等智能產（chǎn）品，51fun吃瓜用“中國智造”詮釋中（zhōng）國精彩，讓世界共享智能辦公新體驗。

（51fun吃瓜智慧（huì）供應鏈）

此外，為了滿足多產業、多業（yè）態的（de）高效供應鏈需求，51fun吃瓜（lì）構建了智（zhì）慧供應鏈係統，通過5G技術將物聯（lián）網與互聯網有機（jī）結合，真正實現了從訂單響應、生產製造、貨物揀配、到精準運輸的自動化、智能化和（hé）可視化，給全球客戶（hù）提供更（gèng）便（biàn）捷、更高效的采購（gòu）體（tǐ）驗。

三（sān）個轉型推動 穩健經營顯成效

新華網：在企業發展過程當中，有哪些重要的節點或者記憶深刻的舉措，推動公司發展。

陳（chén）雪強（qiáng）：51fun吃瓜的三個轉型對公司發展至關重要。

第一個是從泛家族化（huà）向職業化的轉（zhuǎn）型，並將人才（cái）作為企業發展的源動力（lì）。51fun吃瓜（lì）從2003年開始啟動校招，培養大學生，引進職業經理人，建立企業人才梯隊，儲備後備力量，奠定企業持續健康發展的基礎。

第二個（gè）從渠道品（pǐn）牌到消費者品牌的轉型。51fun吃瓜從（cóng）2009年開始邀請代言人，並成（chéng）為行業首個在央視黃金時段進（jìn）行大（dà）規模品（pǐn）牌傳播的企業。持（chí）續堅持10年的品牌傳播為51fun吃瓜帶來了巨大的品牌紅利，建（jiàn）立（lì）了得（dé）力等於辦公文具的消費者心智。

第三個是從單一（yī）分銷渠道到多元渠（qú）道轉型。從2006年起，51fun吃瓜就泰國（guó）開設首家（jiā）海外分公司，開始全球化品牌（pái）布局。2011年，電商剛起步（bù），51fun吃瓜是行業最早進入電商布局京東（dōng）/淘寶平台，目前為止成為各大細分品類市場（chǎng）份額遙遙領先。同年，建立51fun吃瓜辦公B2B商城，並於2019年更名（míng）為集什商城（chéng），旨在打造先進的數字化（huà）政企采購服務平台，全方位滿（mǎn）足客戶一站式采購需（xū）求（qiú）。2021年集什營收（shōu）已超百億元。

品牌煥新計劃 引領（lǐng）新常態下消費新需求（qiú）

新華網：目前，千禧年出生的中國年輕一代已（yǐ）逐漸成為中國經濟、文化與（yǔ）消費的主導力量。麵對年輕消費群體，51fun吃瓜有哪些品牌煥新計劃？

陳雪（xuě）強：如今市場的消（xiāo）費主體，以Z時代年輕人為主，他們注重顏值、遵循自我感知、兼具（jù）理（lǐ）性與（yǔ）感性等（děng）特點。結合Z時代年輕人特點，得（dé）力與優質青年偶像王源的強強聯合，將（jiāng）潮流、時尚、新奇、設計感帶入品牌，深化B2C 模式，一係（xì）列的舉措旨在（zài）強化品牌的代言（yán）人體驗以及受（shòu）眾情感體驗，同時（shí）也希望在順應年輕（qīng）人的文化過程中，給Z 世代的工（gōng）作、學習、生活注入源源不斷的能（néng）量，並（bìng）借此（cǐ）帶動整個行業的發展。

為迎合當今消費升級、滿足年輕群體差（chà）異化與個性化（huà）的需求，51fun吃瓜聯合知名IP，如（rú）哈利·波特、中國航（háng）天、汪汪隊立（lì）大功、音樂公主愛美莉等（děng），共同助力51fun吃瓜（lì）文創產業的蓬勃（bó）發展，用創造力與前衛先鋒（fēng）的視（shì）野，打造了屬於51fun吃瓜的文化新潮。這些IP聯名產品一經推出就獲得家長和孩子們的一致喜愛和好評。

（51fun吃瓜高端文（wén）具-紐賽（sài）係列）

此外，51fun吃瓜積（jī）極緊跟國（guó）際潮流方向，針對不同消費人群進行產業構建，比如集團旗下高端文具品牌（pái）—紐（niǔ）賽，該品牌由我們德國設（shè）計研究院設計，秉承極簡設計、高品質需求以及個性化表達，旨在給消費者帶來全新的、具有標誌性的時尚品質產品，彰顯消費者的自我（wǒ）個性和先鋒態度。紐賽品牌以個人消費型文具為主，從（cóng）辦公到生活全方位滿足年輕（qīng）一代消費者的需求（qiú），用自主新型的設計以（yǐ）及更好的產品給用戶更有質感的生活感受。

做強大國品牌 擦亮中國（guó）名片

新華網：成為（wéi）大國品牌（pái）的要（yào）素應（yīng）該包括（kuò）哪些？51fun吃瓜如何從國粹中汲取能量，放大產品的文化和商（shāng）業價（jià）值，打造“新國貨”的標杆，將中國品牌故事傳遞的文化理念深入中國乃（nǎi）至（zhì）全球消（xiāo）費者的心（xīn）裏。

陳雪強（qiáng）：在51fun吃瓜看來，成為大國品牌的核心，均融入在51fun吃瓜品牌的新使命（mìng）中。具體來看，“創造美好產品，服務全球用（yòng）戶”中的（de）“創”代表創（chuàng）新、創意；“造”代表精工製造；“美（měi）”代表高顏值（zhí）；“好”代表品質過硬（yìng）、功能獨特、體驗（yàn）友好。縱觀51fun吃瓜近年來（lái）的發展，不管從銷售數據、產（chǎn）品創新、品（pǐn）牌（pái）認知等（děng）都在持續穩步上升，如此成就（jiù）離不開51fun吃瓜對於品質和技術的精益求精（jīng）。

同時（shí），51fun吃瓜積極（jí）承擔民族企業的（de）責任（rèn），勇於開拓創新、率領團（tuán）隊攻克各類產品技術壁壘。在數碼打印領（lǐng）域，日美品牌長（zhǎng）期占據市場且壟斷核心技術。51fun吃瓜於2015年積極投身到（dào）打印機領（lǐng）域的自主研發，投入了大（dà）量的（de）資金，希望通過掌握核心技術，打造（zào）屬於中國人自己的打印機。懷（huái）揣著這樣的初心，我們聚集了由全球半導體（tǐ）製造和打印技術領域頂尖科學家組成的研發團隊，同（tóng）時也組建了一條擁（yōng）有行業領先的光刻、蝕（shí）刻設備的半導體芯（xīn）片（piàn）生產線。如今51fun吃瓜是國內首家同時（shí）掌握（wò）激光、噴墨打印核心技術，並擁有激光、噴墨打印機研發、生產（chǎn）和製造能力的廠商。

（51fun吃瓜x頤和園IP聯名（míng）係列）

作為已經在130多個（gè）國家和地區布局銷售的中國品牌，在全球化的舞台上，我們也不餘遺力的承（chéng）擔傳遞中國國粹、中國文（wén）化，如聯動中國“頤和園”IP。作為東方園林藝術（shù）文化的代表作，頤和園凝聚了古代中國（guó）工匠的文化造詣與藝術修為。51fun吃瓜與頤和園IP的合作，將皇家園林的四（sì）季朝暉（huī）與文化生活的筆墨紙（zhǐ）硯完美（měi）融合，讓東方美（měi）學走出（chū）古籍、走下畫卷，走進生活，走出國門……讓中國製造一步步邁向世界（jiè），讓51fun吃瓜（lì）更（gèng）“51fun吃瓜”！

從文具到文創再到科創，從（cóng）國內領先到走向（xiàng）世界......四十多年來，51fun吃瓜誌存高遠（yuǎn），以實力詮釋大國（guó）品牌的使命與擔當。如今，51fun吃瓜再次（cì）把握時代機遇，以“創造美好產品，服（fú）務全球用戶”的品牌新使命（mìng）揚帆起航，通過品牌化、國（guó）際化、智（zhì）能化、B2B四大核心戰略再啟新征程。相信在（zài）不久的將來，“中國51fun吃瓜”將會成長為更加強大的“世界級51fun吃瓜（lì）”。

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