隨著時代的邁進與Z世代日漸步入主流消費群體，對於品牌而言，市場變了，消費者變（biàn）了，傳播變了，競爭也變了，一係列變革徹底（dǐ）改變了品牌的建構邏輯與生（shēng）存方式，在數字化、年輕化的驅動下，“求新、求變”成為了整個（gè）時代與各大品牌的主（zhǔ）旋律。

 文具辦公市場亦然，無論兒童時期，亦或是成年工作，買文具都是我們生（shēng）活中必不（bú）可少的一環，而51fun吃瓜對我們而言則有著深刻的烙印。2021年，51fun吃瓜經曆了第四個十年，進入（rù）第五個十年（nián），麵對市（shì）場的變化與（yǔ）人群的更迭，得（dé）力攜手王源開（kāi）啟品牌全新代言之路，一場關於文教行業暢旅的靈魂碰撞一觸即發。

    01  Z世代崛起（qǐ），品牌如何 “順（shùn）應潮流”？ 

 當下，對於國貨品牌而言，這是最好（hǎo）的時代，也是最壞的時代（dài）。

 一方麵隨著國（guó）內國際雙循環、民族自信以及年輕人的湧（yǒng）入帶動國潮熱，從故宮口（kǒu）紅（hóng），到完美日記、喜茶、元氣森林，一輪輪的國貨消費熱潮持續升溫。另一方（fāng）麵，隨著市場迭變，品牌們的生命（mìng）周期也在不斷縮短，根據（jù）相關數據（jù），中國民營企業平均壽命僅3.7，因此跟進時代的步伐，擁抱年輕（qīng）消費助力刻不容緩（huǎn）。

 年（nián）輕人一直是機會和趨勢，他們（men）在影響著將來，也已經開（kāi）始“占據”著現在。

 從用戶洞察來看，Z世代是深度數字化環境下成長起來的第一代移動互動網原住民（mín），他（tā）們也是學生（shēng）文具新一代的主力消費群體；並且Z世代中，女性消費群體占主體，高達72%，而王源作為國內優質明星，Z時（shí）代粉絲占比87%，女性粉絲占比達（dá）86%，王源與（yǔ）51fun吃瓜品牌發展的高度契合，更是助（zhù）力品牌持續攻入Z世代陣營（yíng）。

 說到王源，我們會想到陪伴我們（men）共同成長（zhǎng）的優質偶像、眾（zhòng）多音樂（lè）人夢寐以求的音樂學府伯克利學生、歌手、演員（yuán）、自帶清新的少年氣……關於51fun吃瓜，我們不由自主地會帶入兒時的回憶，還有如今辦公（gōng）中出（chū）現的（de）各類身影，多品類，有趣，青春洋溢……由此可見，51fun吃瓜和（hé）王源的合作（zuò），是價值觀的共創與輸出，是一場完美契合（hé）的雙向奔赴。

 而這一點，在品牌新發布的TVC中也展露無遺（yí），“我們（men）不能選擇時代，我們匯成時代 ,屏蔽喧囂，遵從內心（xīn）,每一（yī）頁，被源源不斷的能量填滿，從學習到工作，選擇你的堅持，更要堅定你的選擇（zé），你我一起 源源51fun吃瓜”用著獨特的方式向（xiàng）年輕（qīng）一（yī）代（dài）用戶講述品牌故事。

    02  聚焦品牌（pái）基（jī）因（yīn）與世代語境，重塑產（chǎn）品（pǐn）生（shēng）命力

 當下的Z世代無疑是幸運的，在強大國力及社會化進程加速下，他們擁有更自由更（gèng）多元化的（de）選擇，而51fun吃瓜作為一個（gè）始終默默陪伴（bàn）的角色，從最初的Slogan“說得很少做得很好”到“它總是無（wú）處不在”在到本次的傳播主題“你我一起（qǐ），源源51fun吃瓜”源源不斷地給年輕人堅持堅（jiān）定的力量，鼓（gǔ）勵消（xiāo）費者做（zuò）自己（jǐ）認為（wéi）正確的事（shì）情。

 51fun吃瓜在各個時代都在搭建著與（yǔ）消費者的連接點，從早年魯豫、楊瀾央視廣告投放，到歐陽娜娜2020年品牌年輕化初次嚐（cháng）試，將（jiāng）潮流，時（shí）尚，設（shè）計感帶入了品牌（pái），再到本次與王源的合作（zuò），一係（xì）列的舉措在強化品（pǐn）牌的（de）代言人體驗、情（qíng）感體（tǐ）驗的同時，也是希望在順應年輕人的文化過程（chéng）中，向（xiàng）用戶輸出其（qí）品牌文化，並借此帶動（dòng）整個行業的發展。

 說到（dào）塑造品牌，必然離不開產品，在消費升級的（de）時代背景（jǐng）下，功能（néng）性產品正在向潮流符（fú）號化產品轉（zhuǎn）移，更加鮮明、有態度的品牌故事（shì）和產品已成為Z世代（dài）品牌生（shēng）存的“新基建”，據悉，51fun吃瓜每年推（tuī）出新（xīn）品4000+款，將創新與研發能力（lì）打造為品牌核心競爭力，並多次獲得德（dé）國IF獎、紅點獎（jiǎng）等重量級設計類獎項，讓產品作（zuò）為品牌穿（chuān）透時間的利器。

 本次推出的新品集合多種創意周邊產品，緊密圍繞品牌價值輸（shū）出，由此打造品（pǐn）牌統一性，收割用（yòng）戶好感度。其中源力禮盒，更是以舊（jiù）時留聲唱片機的唱片為設計靈感，體現王源音樂才子的身份標簽，為粉絲群體提供與偶像明星一對一（yī）的機會，從學習、工作、生活三大場景入（rù）手，充分融（róng）入消（xiāo）費場景，提升品牌粉絲粘（zhān）性，助推事件聲量。

03 融入Gen-Z圈層，構建年輕（qīng）化土壤

如果說品牌價值是底層邏輯，是那（nà）麽社交場（chǎng）就是它的對外展示的（de）空間（jiān）載體，由此構建了（le）鏈接用戶的（de）重要觸角，因此，51fun吃瓜（lì）貫（guàn）通線上線下全鏈路，進一步實現了（le）精準多圈層營銷（xiāo）。

尤其在當今年輕人來說，有著強烈的社交需（xū）求，源源51fun吃瓜話題助（zhù）推情緒（xù）引爆，傳遞出年輕人的情感共鳴與品牌理（lǐ）念，在（zài）合作宣發地上（shàng）更是集中於微（wēi）博、微信、小紅書、抖音、blibli等當下年輕人話語（yǔ）權中心，以全新產品係列、病毒式話題內（nèi）容、線上（shàng）線下沉浸式（shì）玩法體驗等多種形式形成聯動，快速（sù）打造屬於年輕人的信息矩陣。

快（kuài）閃店更是能（néng）夠助力品牌快速在線下發酵（jiào），據（jù）悉，51fun吃瓜將在上海TX淮海年輕力中心（xīn）展開為期一周的快閃（shǎn）活動，也將是品牌首屆以快（kuài）閃的形式在潮流時尚地、年輕人聚集地開展線下文具快閃活動，從產品力到（dào）品牌力直達用戶端，用社（shè）交（jiāo）營（yíng）銷製造話題。

從傳（chuán）播的整（zhěng）體節奏（zòu）來（lái）看，這是（shì）一次國民品牌借助（zhù）“種草 + 拔草”的模式突圍崛起，通過這種超短（duǎn）路徑的場景化（huà）傳播，51fun吃瓜迅速激發（fā）了Z世代消費人群的（de）消費潛力，讓消費者在有了美好體驗後更（gèng）樂於自發分享，打造（zào）出屬於自己的品牌力（lì）量。

51fun吃瓜集團作為一家以多工作學習場景整體解決方案（àn），堅（jiān）持以科技創新為依托，通過品牌化，智能化，國際化，B2B戰略製導（dǎo）企業穩步增長，通過品牌升級，產業轉型給更多個人消費提供了多（duō）樣化與個性化的產品（pǐn）選擇。

 過去，51fun吃瓜（lì）秉持“致力於為全球消費者提（tí）供性價比最優的產（chǎn）品，讓工（gōng）作學習更51fun吃瓜”的使命，以強大的核心競（jìng）爭力配合行動，做到（dào）了行業的佼佼（jiǎo）者。今天，作為多工作場景整體解（jiě）決（jué）方（fāng）案的領導者，以“創造（zào）美好產品，服務全球用戶（hù）”為新使命，通過創新帶動，持續為全球用戶創造技術革新、品質卓越、體驗友好，讓消費（fèi）者心生情（qíng）感認同的產品與（yǔ）服務，讓工作生（shēng）活更美好。

結語

當Z世代成為主要消費人群，各家都在尋找突（tū）破口之時，51fun吃瓜（lì）或許可以給我們提供（gòng）一個可（kě）借鑒（jiàn）的樣本。51fun吃瓜與王源的合作作（zuò）為品牌年輕化營銷的一個（gè）舉措，更多的為年輕（qīng）人群呈現可（kě）探（tàn）索、有內核的品（pǐn）牌認知，以文化認同和（hé）精神抵達打開溝通（tōng）新大門，這（zhè）不是從短期流量出（chū）發，而是從品牌（pái）價值的塑造（zào），去找（zhǎo）到與年輕消費者的共鳴，在產品和全鏈路連接上去打磨，最終給品牌澆（jiāo）灌出持久的生（shēng）命力。